대만 시장이 다시 주목받고 있습니다. 특히 1997년부터 2012년 사이에 태어난 Z세대는 대만 전체 인구의 약 16~17%를 차지하며, 새로운 소비 주도층으로 빠르게 성장하고 있습니다. 대만은 2024년 기준 인터넷 보급률 90.7%, 소셜미디어 이용률 80.2%를 기록하고 있는 국가로, 디지털 네이티브 세대가 만들어가는 새로운 시장의 전형을 보여주고 있습니다. 이는 한국 기업들에게 흥미로운 진출 기회를 제공하고 있습니다.
대만 시장, 왜 지금 주목해야 하는가
대만 시장은 2025년 기준 1인당 GDP가 한국을 추월할 것으로 보이며, 2026년에는 4만 달러를 넘길 것으로 예상됩니다. 이에, 대만 시장은 프리미엄 제품에 대한 소비 여력이 충분한 시장으로 평가받고 있습니다. 대만 Z세대는 소득대비 지출규모가 큰 것으로 조사되어 앞으로 대만 시장의 성장 잠재력이 더욱 주목받고 있습니다.
대만 이커머스 시장은 2024년 약 210억 달러 규모로 성장했으며, 연평균 6.22%씩 성장하여 2028년까지 268억 달러에 달할 것으로 전망되고 있습니다.
대만의 지리적 이점도 간과할 수 없습니다. 비교적 작은 국토를 기반으로 전국 배송이 가능한 물류 인프라를 갖추고 있으며, 타이베이를 중심으로 한 도시 집중형 소비 시장은 로켓배송과 같은 빠른 배송 모델을 구현하기에 이상적인 환경을 제공하고 있습니다. 실제로 대만은 24시간 배송이 크게 성행하였으며, 특히 쿠팡이 2022년 대만 시장에 진출한 이후, 한국식 배송 모델이 현지 시장에서 성공할 수 있다는 가능성을 입증하면서 많은 한국 기업들이 대만 진출을 적극 검토하고 있는 상황입니다.
대만 Z세대는 무엇을 원하는가
대만 Z세대의 소비 행태를 이해하는 것은 시장 진출의 핵심입니다. 이들은 단순히 제품을 구매하는 것이 아니라 ‘편리함’과 ‘개인화된 경험’을 최우선 가치로 두고 있으며, 이를 위해서라면 금전적 대가를 치를 준비가 되어 있는 세대입니다. 대만 산업정보연구소의 관계자는 “Z세대가 편리함을 위해 금전적 대가를 치르는 형태의 비즈니스 모델을 편하게 받아들이는 성향이 강하다”고 분석하며, 기업들이 편리성과 소비자 경험을 강화한 비즈니스 모델을 확대 발전시킬 필요가 있다고 조언한 바 있습니다.
2024년 1월 기준 대만의 소셜미디어 사용자는 1920만 명으로 전체 인구의 80.2%에 달하며, 특히 중고등학생 Z세대가 애용하는 SNS에는 인스타그램, 페이스북, 트위터와 같은 글로벌 SNS 외에도 대만의 Dcard와 중국의 TikTok, 샤오홍수(小紅書)가 포함되어 있습니다. 특히 샤오홍수는 제품 후기와 정보를 공유하는 플랫폼으로 여성 소비자들이 활발하게 이용하고 있어, 한국 뷰티 및 패션 브랜드들이 주목해야 할 채널로 평가받고 있습니다.
쇼핑 스타일은 ‘품위있는 소확행’을 추구하는 경향을 보이고 있습니다. 이들은 가격과 품질 조건을 동시에 만족시키는 제품을 선호하며, SNS에서 자신의 스타일을 돋보이게 할 수 있는지를 중요하게 고려하고 있습니다. 글로벌 미디어 기업인 콘데나스트 타이완의 2020년 조사에 따르면, 대만 Z세대(18-24세 기준)는 본인의 라이프스타일을 형성하고 특정 브랜드를 평가할 때 친구의 영향을 많이 받으며, 인플루언서를 선망의 대상이 아닌 친구처럼 여기는 특성을 보인다고 밝혔습니다.
📌 이는 진정성 있는 소통과 리뷰 마케팅이 대만 Z세대 공략에 얼마나 중요한지를 잘 보여주고 있습니다.
디지털 생태계 이해하기
대만의 디지털 인프라는 아시아 최고 수준입니다. 2024년 기준 2,171만 명이 인터넷을 사용하고 있으며, 이는 전체 인구의 90.7%에 해당하는 수치입니다. 모바일 연결은 3,085만 건으로 인구 대비 128.9%의 보급률을 기록하고 있으며, 사람들은 하루 평균 7시간 13분을 온라인에서 보내고 있습니다. 특히 93.8%의 사용자가 스마트폰이나 태블릿으로 인터넷에 접속하고 있어, 모바일 최적화는 선택이 아닌 필수 요소가 되었습니다.
대만에서는 LINE이 압도적인 메신저 플랫폼으로 자리잡고 있습니다. 2025년 기준 월간 활동 사용자는 2,200만명으로 전체 인구의 94%가 LINE을 사용하고 있으며, 단순 메시징을 넘어 디지털 스티커, 게임, 광고 등 다양한 서비스를 제공하고 있어 브랜드가 타겟 고객과 연결되고 소통할 수 있는 이상적인 플랫폼으로 활용되고 있습니다. 특히 LINE에는 ‘그룹맘(Group Moms)’이라는 독특한 문화가 있는데, 이들은 육아, 패션, 기술 등 특정 주제에 초점을 맞춘 대규모 채팅 그룹을 만들고 관리하며 강력한 영향력을 발휘하고 있습니다.
페이스북은 약 1,710만 명의 활성 사용자를 보유하고 있으며, 특히 30대 이상 사용자층에서 활발하게 사용되고 있습니다. 커뮤니티 및 그룹 활동이 활발하고 댓글 기반의 상호작용이 많아, 브랜드 커뮤니티 구축에 적합한 플랫폼으로 평가받고 있습니다.
👉 인스타그램과 유튜브는 젊은 층을 중심으로 빠르게 성장하고 있으며, 특히 릴스(Reels)와 쇼츠(Shorts)와 같은 짧은 영상 콘텐츠가 대만 Z세대 사이에서 폭발적인 인기를 끌고 있어, 브랜드들이 바이럴 마케팅을 전개하기에 최적의 환경을 제공하고 있습니다.
성공적인 대만 진출을 위한 실전 전략
| 구분 | 전략 방법 | 세부 운영 방식 |
|---|---|---|
| 진정성 있는 리뷰 콘텐츠 | 진정성 있는 소통 | 대만 내 유튜버 등을 초청하여 제품 체험단을 운영 |
| 릴스와 쇼츠 활용 극대화 | 짧은 영상 기반의 바이럴 콘텐츠 | 대만 Z세대가 선호하는 감성과 트렌드를 콘텐츠에 반영 |
| 모바일에 최적화된 쇼핑 경험 제공 | 모바일 쇼핑 경험 제공 | 고객 리뷰 적극 활용, 빠른 배송 서비스를 제공 |
진정성 있는 리뷰 콘텐츠
- 대만 시장 진출을 고려하는 한국 기업들에게 가장 중요한 것은 ‘진정성 있는 소통’입니다. K-뷰티, K-푸드 등 한국 제품에 대한 호감도는 여전히 높지만, 과장되거나 노골적인 광고성 콘텐츠에 대한 피로도가 높아지고 있어 솔직함과 진정성을 바탕으로 한 소통이 무엇보다 중요합니다.
💡 대만 내 유튜버, 인스타그램 리뷰어, 블로거 등을 초청하여 제품 체험단을 운영하고, 이들이 직접 작성하는 진정성 있는 리뷰 콘텐츠를 다량 확보하는 것이 필수적인 마케팅 전략이 되고 있습니다
릴스와 쇼츠 활용 극대화
- 릴스와 쇼츠 활용을 극대화하는 것도 중요한 전략입니다. 인스타그램이나 페이스북의 단순 이미지 광고보다 릴스나 쇼츠와 같은 짧은 영상 기반의 바이럴 콘텐츠가 젊은 층에게 훨씬 더 효과적인 반응을 이끌어내고 있습니다.
💡 제품의 특징이나 사용 팁을 빠르고 재미있게 전달하는 데 주력해야 하며, 대만 Z세대가 선호하는 감성과 트렌드를 정확히 파악하여 콘텐츠에 반영하는 것이 성공의 열쇠가 되고 있습니다.
모바일에 최적화된 쇼핑 경험 제공
- 대만 Z세대는 온라인 스토어를 제품 정보를 찾는 주요 채널로 활용하고 있으며, 친구의 추천을 매우 중요하게 여기는 특성을 보이고 있습니다. 94% 이상이 모바일 인터넷을 깊이 있게 사용하고 있으며, 소셜 활동, 쇼핑, 일상 업무 관리 등 모든 활동을 모바일로 처리하고 있습니다.
💡 모바일 최적화된 쇼핑 경험을 제공하는 것은 선택이 아닌 필수이며, 고객 리뷰를 적극 활용하고 빠른 배송 서비스를 제공하는 것이 대만 Z세대의 마음을 사로잡는 핵심 요소가 되고 있습니다.
세대 시장 진출 유망 업종
쿠팡의 대만 진출 성공 이후, 이커머스 관련 산업군에서 대만 법인 설립 문의가 크게 증가하고 있습니다. 특히 Z세대의 소비 행태(편리성, 개인화, 소확행, SNS)를 고려할 때 다음과 같은 업종이 유망합니다.
| 유망 업종 | Z세대 시장 공략 포인트 |
|---|---|
| K-Beauty 및 K-Fashion (니치/트렌드형) | 대만 Z세대는 어렸을 때부터 K-Pop 및 K-Drama에 많은 영향을 받아 K-Beauty에 더욱 친근합니다. 이에, 대만에서 K-Beauty는 대기업 외에도 퓌(fwee)'와 같이 SNS 기반으로 성장한 니치 브랜드도 큰 인기를 얻고 있습니다. K-Fashion 역시 젊은 층에서 호감도가 매우 높아, 샤오홍수와 같은 채널을 활용한 '소확행' 감성의 트렌디한 의류/액세서리가 유망합니다. |
| 숏폼 콘텐츠 기반 푸드 & 라이프스타일 | '편리함'과 '소확행'을 동시에 추구하는 Z세대의 성향에 맞춰, 간편식(HMR), 건강기능식품, 홈케어 제품 중 시각적으로 매력적인 숏폼 콘텐츠로 바이럴이 가능한 제품이 유리합니다. 빠르고 재미있는 제품 사용 팁 영상과 함께 배송되는 퀵 커머스 모델이 성공 가능성이 높습니다. |
| 퀵 커머스 및 모바일 최적화 솔루션 | 대만 Z세대는 편리함을 위해 기꺼이 금전적 대가를 지불합니다. 이커머스의 빠른 배송을 지원하는 물류/IT 솔루션 및 모바일 UX/UI 최적화 서비스는 B2B 측면에서 큰 기회가 있습니다. 대만의 강력한 디지털 인프라는 기술 기반 스타트업에게 유리한 환경입니다. |
| 디지털 및 IT 액세서리 (개인화) | 높은 스마트폰 보급률과 하루 7시간 이상의 온라인 사용 시간을 고려할 때, 개인화된 디자인과 기능을 갖춘 IT 액세서리 수요가 높습니다. 자신의 라이프스타일을 SNS에 드러내고 싶어하는 Z세대 특성상, 맞춤형(커스터마이징) 가능한 디지털 제품이 유망합니다. |
대만의 디지털 경제 규모는 2030억 달러에 달하며, 이는 GDP의 29.9%를 차지하는 수치입니다. 강력한 디지털 인프라와 광범위한 기술 사용은 대만을 글로벌 선도 국가로 만들고 있으며, 특히 AI, 반도체, 스마트 제조 분야에서 세계적인 경쟁력을 갖추고 있습니다.
대만 진출, 이제 시작할 때입니다
대만 Z세대 시장은 높은 구매력, 디지털 친화적 환경, 한국 제품에 대한 긍정적 인식이 결합된 매력적인 기회의 장입니다. 이커머스 시장의 지속적인 성장, 소셜 커머스의 폭발적 확대, 그리고 쿠팡의 성공 사례가 입증한 시장 가능성은 한국 기업들에게 지금이 대만 진출의 최적기임을 보여주고 있습니다.
Premia TNC는 2003년 설립 이래 홍콩, 싱가포르, 베트남, 대만, 두바이 등 주요 아시아 거점에서 법인 설립 및 설립 후 회계·세무 업무 대행 서비스를 전문적으로 제공하고 있습니다. 대만 법인 설립부터 설립 후 회계 및 세무 업무 대행까지, 한국어 지원 전담팀이 여러분의 성공적인 대만 시장 진출을 도와드립니다.
대만 시장 진출에 관심이 있으시다면, 지금 바로 Premia TNC와 상담을 시작해보세요. 풍부한 경험과 전문성을 갖춘 저희 팀이 여러분의 비즈니스 성공을 위한 최적의 솔루션을 제공해드리겠습니다.
자주하는 질문FAQ
Q1. 대만 Z세대 시장 규모는 얼마나 되나요?
대만 Z세대는 전체 인구의 약 16~17%를 차지하며, 2024년 기준 약 380만 명으로 추산됩니다. 이들은 높은 1인당 GDP를 바탕으로 강력한 구매력을 지닌 핵심 소비층으로 빠르게 부상하고 있으며, 소득대비 지출규모가 큰편이기에 높은 성장 잠재력을 보여주고 있습니다.
Q2. 대만 진출 시 가장 중요한 마케팅 채널은 무엇인가요?
대만에서는 LINE이 가장 중요한 커뮤니케이션 플랫폼이며, 대만 전체 인구의 약 94%가 사용하고 있습니다. Z세대를 타겟으로 할 경우 인스타그램(특히 릴스), 유튜브 쇼츠, TikTok이 효과적이며, 여성 소비자를 타겟으로 할 경우 샤오홍수도 중요한 채널입니다.
Q3. 한국 제품에 대한 대만 소비자들의 인식은 어떤가요?
K-Beauty, K-Food, K-Fashion 등 한국 제품에 대한 호감도는 매우 높습니다. 특히 Z세대를 중심으로 한국 제품 선호도가 두드러지는데, 대만 Z세대는 어렸을 때부터 K-Culture에 노출되어 왔기에 한국 브랜드에 대체로 긍정적입니다. 또한, Shopee 2024년 11.11 메가데이에서 한국 브랜드 주문량이 평소의 10배 증가할 정도로 한국 브랜드에 대한 인기가 뜨겁습니다.
Q4. 대만 이커머스 시장의 성장 전망은?
대만 이커머스 시장은 2024년 210억 달러에서 2028년 268억 달러로 성장할 것으로 전망되며, 연평균 6.22%의 안정적인 성장률을 보일 것으로 예상됩니다.
Q5. 대만 진출 시 가장 큰 어려움은 무엇인가요?
언어 및 문화 차이, 현지 규제에 대한 이해 부족, 물류 및 유통 파트너 확보 등이 주요 어려움으로 꼽힙니다. 특히 대만의 법인 설립 절차와 회계·세무 규정이 한국과 다르기 때문에 현지 회계/세무 전문가의 도움을 받아 체계적으로 준비하는 것이 성공 확률을 높이는 핵심 요소입니다.
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대만 시장이 다시 주목받고 있습니다. 특히 1997년부터 2012년 사이에 태어난 Z세대는 대만 전체 인구의 약 16~17%를 차지하며, 새로운 소비 주도층으로 빠르게 성장하고 있습니다. 대만은 2024년 기준 인터넷 보급률 90.7%, 소셜미디어 이용률 80.2%를 기록하고 있는 국가로, 디지털 네이티브 세대가 만들어가는 새로운 시장의 전형을 보여주고 있습니다. 이는 한국 기업들에게 흥미로운 진출 기회를 제공하고 있습니다.
대만 시장, 왜 지금 주목해야 하는가
대만 시장은 2025년 기준 1인당 GDP가 한국을 추월할 것으로 보이며, 2026년에는 4만 달러를 넘길 것으로 예상됩니다. 이에, 대만 시장은 프리미엄 제품에 대한 소비 여력이 충분한 시장으로 평가받고 있습니다. 대만 Z세대는 소득대비 지출규모가 큰 것으로 조사되어 앞으로 대만 시장의 성장 잠재력이 더욱 주목받고 있습니다.
대만 이커머스 시장은 2024년 약 210억 달러 규모로 성장했으며, 연평균 6.22%씩 성장하여 2028년까지 268억 달러에 달할 것으로 전망되고 있습니다.
대만의 지리적 이점도 간과할 수 없습니다. 비교적 작은 국토를 기반으로 전국 배송이 가능한 물류 인프라를 갖추고 있으며, 타이베이를 중심으로 한 도시 집중형 소비 시장은 로켓배송과 같은 빠른 배송 모델을 구현하기에 이상적인 환경을 제공하고 있습니다. 실제로 대만은 24시간 배송이 크게 성행하였으며, 특히 쿠팡이 2022년 대만 시장에 진출한 이후, 한국식 배송 모델이 현지 시장에서 성공할 수 있다는 가능성을 입증하면서 많은 한국 기업들이 대만 진출을 적극 검토하고 있는 상황입니다.
대만 Z세대는 무엇을 원하는가
대만 Z세대의 소비 행태를 이해하는 것은 시장 진출의 핵심입니다. 이들은 단순히 제품을 구매하는 것이 아니라 ‘편리함’과 ‘개인화된 경험’을 최우선 가치로 두고 있으며, 이를 위해서라면 금전적 대가를 치를 준비가 되어 있는 세대입니다. 대만 산업정보연구소의 관계자는 “Z세대가 편리함을 위해 금전적 대가를 치르는 형태의 비즈니스 모델을 편하게 받아들이는 성향이 강하다”고 분석하며, 기업들이 편리성과 소비자 경험을 강화한 비즈니스 모델을 확대 발전시킬 필요가 있다고 조언한 바 있습니다.
2024년 1월 기준 대만의 소셜미디어 사용자는 1920만 명으로 전체 인구의 80.2%에 달하며, 특히 중고등학생 Z세대가 애용하는 SNS에는 인스타그램, 페이스북, 트위터와 같은 글로벌 SNS 외에도 대만의 Dcard와 중국의 TikTok, 샤오홍수(小紅書)가 포함되어 있습니다. 특히 샤오홍수는 제품 후기와 정보를 공유하는 플랫폼으로 여성 소비자들이 활발하게 이용하고 있어, 한국 뷰티 및 패션 브랜드들이 주목해야 할 채널로 평가받고 있습니다.
쇼핑 스타일은 ‘품위있는 소확행’을 추구하는 경향을 보이고 있습니다. 이들은 가격과 품질 조건을 동시에 만족시키는 제품을 선호하며, SNS에서 자신의 스타일을 돋보이게 할 수 있는지를 중요하게 고려하고 있습니다. 글로벌 미디어 기업인 콘데나스트 타이완의 2020년 조사에 따르면, 대만 Z세대(18-24세 기준)는 본인의 라이프스타일을 형성하고 특정 브랜드를 평가할 때 친구의 영향을 많이 받으며, 인플루언서를 선망의 대상이 아닌 친구처럼 여기는 특성을 보인다고 밝혔습니다.
📌 이는 진정성 있는 소통과 리뷰 마케팅이 대만 Z세대 공략에 얼마나 중요한지를 잘 보여주고 있습니다.
디지털 생태계 이해하기
대만의 디지털 인프라는 아시아 최고 수준입니다. 2024년 기준 2,171만 명이 인터넷을 사용하고 있으며, 이는 전체 인구의 90.7%에 해당하는 수치입니다. 모바일 연결은 3,085만 건으로 인구 대비 128.9%의 보급률을 기록하고 있으며, 사람들은 하루 평균 7시간 13분을 온라인에서 보내고 있습니다. 특히 93.8%의 사용자가 스마트폰이나 태블릿으로 인터넷에 접속하고 있어, 모바일 최적화는 선택이 아닌 필수 요소가 되었습니다.
대만에서는 LINE이 압도적인 메신저 플랫폼으로 자리잡고 있습니다. 2025년 기준 월간 활동 사용자는 2,200만명으로 전체 인구의 94%가 LINE을 사용하고 있으며, 단순 메시징을 넘어 디지털 스티커, 게임, 광고 등 다양한 서비스를 제공하고 있어 브랜드가 타겟 고객과 연결되고 소통할 수 있는 이상적인 플랫폼으로 활용되고 있습니다. 특히 LINE에는 ‘그룹맘(Group Moms)’이라는 독특한 문화가 있는데, 이들은 육아, 패션, 기술 등 특정 주제에 초점을 맞춘 대규모 채팅 그룹을 만들고 관리하며 강력한 영향력을 발휘하고 있습니다.
페이스북은 약 1,710만 명의 활성 사용자를 보유하고 있으며, 특히 30대 이상 사용자층에서 활발하게 사용되고 있습니다. 커뮤니티 및 그룹 활동이 활발하고 댓글 기반의 상호작용이 많아, 브랜드 커뮤니티 구축에 적합한 플랫폼으로 평가받고 있습니다. 인스타그램과 유튜브는 젊은 층을 중심으로 빠르게 성장하고 있으며, 특히 릴스(Reels)와 쇼츠(Shorts)와 같은 짧은 영상 콘텐츠가 대만 Z세대 사이에서 폭발적인 인기를 끌고 있어, 브랜드들이 바이럴 마케팅을 전개하기에 최적의 환경을 제공하고 있습니다.
성공적인 대만 진출을 위한 실전 전략
| 구분 | 전략 방법 | 세부 운영 방식 |
|---|---|---|
| 진정성 있는 리뷰 콘텐츠 | 진정성 있는 소통 | 대만 내 유튜버 등을 초청하여 제품 체험단을 운영 |
| 릴스와 쇼츠 활용 극대화 | 짧은 영상 기반의 바이럴 콘텐츠 | 대만 Z세대가 선호하는 감성과 트렌드를 콘텐츠에 반영 |
| 모바일에 최적화된 쇼핑 경험 제공 | 모바일 쇼핑 경험 제공 | 고객 리뷰 적극 활용, 빠른 배송 서비스를 제공 |
대만 시장 진출을 고려하는 한국 기업들에게 가장 중요한 것은 ‘진정성 있는 소통’입니다. K-뷰티, K-푸드 등 한국 제품에 대한 호감도는 여전히 높지만, 과장되거나 노골적인 광고성 콘텐츠에 대한 피로도가 높아지고 있어 솔직함과 진정성을 바탕으로 한 소통이 무엇보다 중요합니다. 대만 내 유튜버, 인스타그램 리뷰어, 블로거 등을 초청하여 제품 체험단을 운영하고, 이들이 직접 작성하는 진정성 있는 리뷰 콘텐츠를 다량 확보하는 것이 필수적인 마케팅 전략이 되고 있습니다.
릴스와 쇼츠 활용을 극대화하는 것도 중요한 전략입니다. 인스타그램이나 페이스북의 단순 이미지 광고보다 릴스나 쇼츠와 같은 짧은 영상 기반의 바이럴 콘텐츠가 젊은 층에게 훨씬 더 효과적인 반응을 이끌어내고 있습니다. 제품의 특징이나 사용 팁을 빠르고 재미있게 전달하는 데 주력해야 하며, 대만 Z세대가 선호하는 감성과 트렌드를 정확히 파악하여 콘텐츠에 반영하는 것이 성공의 열쇠가 되고 있습니다.
대만 Z세대는 온라인 스토어를 제품 정보를 찾는 주요 채널로 활용하고 있으며, 친구의 추천을 매우 중요하게 여기는 특성을 보이고 있습니다. 94% 이상이 모바일 인터넷을 깊이 있게 사용하고 있으며, 소셜 활동, 쇼핑, 일상 업무 관리 등 모든 활동을 모바일로 처리하고 있습니다. 따라서 모바일 최적화된 쇼핑 경험을 제공하는 것은 선택이 아닌 필수이며, 고객 리뷰를 적극 활용하고 빠른 배송 서비스를 제공하는 것이 대만 Z세대의 마음을 사로잡는 핵심 요소가 되고 있습니다.
대만 시장 진출을 고려하는 한국 기업들에게 가장 중요한 것은 ‘진정성 있는 소통’입니다. K-뷰티, K-푸드 등 한국 제품에 대한 호감도는 여전히 높지만, 과장되거나 노골적인 광고성 콘텐츠에 대한 피로도가 높아지고 있어 솔직함과 진정성을 바탕으로 한 소통이 무엇보다 중요합니다. 대만 내 유튜버, 인스타그램 리뷰어, 블로거 등을 초청하여 제품 체험단을 운영하고, 이들이 직접 작성하는 진정성 있는 리뷰 콘텐츠를 다량 확보하는 것이 필수적인 마케팅 전략이 되고 있습니다.
릴스와 쇼츠 활용을 극대화하는 것도 중요한 전략입니다. 인스타그램이나 페이스북의 단순 이미지 광고보다 릴스나 쇼츠와 같은 짧은 영상 기반의 바이럴 콘텐츠가 젊은 층에게 훨씬 더 효과적인 반응을 이끌어내고 있습니다. 제품의 특징이나 사용 팁을 빠르고 재미있게 전달하는 데 주력해야 하며, 대만 Z세대가 선호하는 감성과 트렌드를 정확히 파악하여 콘텐츠에 반영하는 것이 성공의 열쇠가 되고 있습니다.
대만 Z세대는 온라인 스토어를 제품 정보를 찾는 주요 채널로 활용하고 있으며, 친구의 추천을 매우 중요하게 여기는 특성을 보이고 있습니다. 94% 이상이 모바일 인터넷을 깊이 있게 사용하고 있으며, 소셜 활동, 쇼핑, 일상 업무 관리 등 모든 활동을 모바일로 처리하고 있습니다. 따라서 모바일 최적화된 쇼핑 경험을 제공하는 것은 선택이 아닌 필수이며, 고객 리뷰를 적극 활용하고 빠른 배송 서비스를 제공하는 것이 대만 Z세대의 마음을 사로잡는 핵심 요소가 되고 있습니다.
💡 한국 의료기기·헬스테크 기업은 병원·복지기관과 PoC(실증 사업)을 통해 진입 가능.
💡 한국 의료기기·헬스테크 기업은 병원·복지기관과 PoC(실증 사업)을 통해 진입 가능.
세대 시장 진출 유망 업종
쿠팡의 대만 진출 성공 이후, 이커머스 관련 산업군에서 대만 법인 설립 문의가 크게 증가하고 있습니다. 특히 Z세대의 소비 행태(편리성, 개인화, 소확행, SNS)를 고려할 때 다음과 같은 업종이 유망합니다.
| 유망 업종 | Z세대 시장 공략 포인트 |
|---|---|
| K-Beauty 및 K-Fashion (니치/트렌드형) | 대만 Z세대는 어렸을 때부터 K-Pop 및 K-Drama에 많은 영향을 받아 K-Beauty에 더욱 친근합니다. 이에, 대만에서 K-Beauty는 대기업 외에도 퓌(fwee)'와 같이 SNS 기반으로 성장한 니치 브랜드도 큰 인기를 얻고 있습니다. K-Fashion 역시 젊은 층에서 호감도가 매우 높아, 샤오홍수와 같은 채널을 활용한 '소확행' 감성의 트렌디한 의류/액세서리가 유망합니다. |
| 숏폼 콘텐츠 기반 푸드 & 라이프스타일 | '편리함'과 '소확행'을 동시에 추구하는 Z세대의 성향에 맞춰, 간편식(HMR), 건강기능식품, 홈케어 제품 중 시각적으로 매력적인 숏폼 콘텐츠로 바이럴이 가능한 제품이 유리합니다. 빠르고 재미있는 제품 사용 팁 영상과 함께 배송되는 퀵 커머스 모델이 성공 가능성이 높습니다. |
| 퀵 커머스 및 모바일 최적화 솔루션 | 대만 Z세대는 편리함을 위해 기꺼이 금전적 대가를 지불합니다. 이커머스의 빠른 배송을 지원하는 물류/IT 솔루션 및 모바일 UX/UI 최적화 서비스는 B2B 측면에서 큰 기회가 있습니다. 대만의 강력한 디지털 인프라는 기술 기반 스타트업에게 유리한 환경입니다. |
| 디지털 및 IT 액세서리 (개인화) | 높은 스마트폰 보급률과 하루 7시간 이상의 온라인 사용 시간을 고려할 때, 개인화된 디자인과 기능을 갖춘 IT 액세서리 수요가 높습니다. 자신의 라이프스타일을 SNS에 드러내고 싶어하는 Z세대 특성상, 맞춤형(커스터마이징) 가능한 디지털 제품이 유망합니다. |
대만의 디지털 경제 규모는 2030억 달러에 달하며, 이는 GDP의 29.9%를 차지하는 수치입니다. 강력한 디지털 인프라와 광범위한 기술 사용은 대만을 글로벌 선도 국가로 만들고 있으며, 특히 AI, 반도체, 스마트 제조 분야에서 세계적인 경쟁력을 갖추고 있습니다.
대만 진출, 이제 시작할 때입니다
대만 Z세대 시장은 높은 구매력, 디지털 친화적 환경, 한국 제품에 대한 긍정적 인식이 결합된 매력적인 기회의 장입니다. 이커머스 시장의 지속적인 성장, 소셜 커머스의 폭발적 확대, 그리고 쿠팡의 성공 사례가 입증한 시장 가능성은 한국 기업들에게 지금이 대만 진출의 최적기임을 보여주고 있습니다.
Premia TNC는 2003년 설립 이래 홍콩, 싱가포르, 베트남, 대만, 두바이 등 주요 아시아 거점에서 법인 설립 및 설립 후 회계·세무 업무 대행 서비스를 전문적으로 제공하고 있습니다. 대만 법인 설립부터 설립 후 회계 및 세무 업무 대행까지, 한국어 지원 전담팀이 여러분의 성공적인 대만 시장 진출을 도와드립니다.
대만 시장 진출에 관심이 있으시다면, 지금 바로 Premia TNC와 상담을 시작해보세요. 풍부한 경험과 전문성을 갖춘 저희 팀이 여러분의 비즈니스 성공을 위한 최적의 솔루션을 제공해드리겠습니다.
자주하는 질문FAQ
Q1. 대만 Z세대 시장 규모는 얼마나 되나요?
대만 Z세대는 전체 인구의 약 16~17%를 차지하며, 2024년 기준 약 380만 명으로 추산됩니다. 이들은 높은 1인당 GDP를 바탕으로 강력한 구매력을 지닌 핵심 소비층으로 빠르게 부상하고 있으며, 소득대비 지출규모가 큰편이기에 높은 성장 잠재력을 보여주고 있습니다.
Q2. 대만 진출 시 가장 중요한 마케팅 채널은 무엇인가요?
대만에서는 LINE이 가장 중요한 커뮤니케이션 플랫폼이며, 대만 전체 인구의 약 94%가 사용하고 있습니다. Z세대를 타겟으로 할 경우 인스타그램(특히 릴스), 유튜브 쇼츠, TikTok이 효과적이며, 여성 소비자를 타겟으로 할 경우 샤오홍수도 중요한 채널입니다.
Q3. 한국 제품에 대한 대만 소비자들의 인식은 어떤가요?
K-Beauty, K-Food, K-Fashion 등 한국 제품에 대한 호감도는 매우 높습니다. 특히 Z세대를 중심으로 한국 제품 선호도가 두드러지는데, 대만 Z세대는 어렸을 때부터 K-Culture에 노출되어 왔기에 한국 브랜드에 대체로 긍정적입니다. 또한, Shopee 2024년 11.11 메가데이에서 한국 브랜드 주문량이 평소의 10배 증가할 정도로 한국 브랜드에 대한 인기가 뜨겁습니다.
Q4. 대만 이커머스 시장의 성장 전망은?
대만 이커머스 시장은 2024년 210억 달러에서 2028년 268억 달러로 성장할 것으로 전망되며, 연평균 6.22%의 안정적인 성장률을 보일 것으로 예상됩니다.
Q5. 대만 진출 시 가장 큰 어려움은 무엇인가요?
언어 및 문화 차이, 현지 규제에 대한 이해 부족, 물류 및 유통 파트너 확보 등이 주요 어려움으로 꼽힙니다. 특히 대만의 법인 설립 절차와 회계·세무 규정이 한국과 다르기 때문에 현지 회계/세무 전문가의 도움을 받아 체계적으로 준비하는 것이 성공 확률을 높이는 핵심 요소입니다.
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