베트남을 떠올리면 흔히 쌀국수, 커피, 오토바이가 먼저 생각납니다.
하지만 2025년의 베트남은 그 단순한 이미지보다 훨씬 복합적이고 역동적입니다.
길거리 분식집과 현대식 쇼핑몰이 나란히 서 있고, 전통식 느억맘(fish sauce)과 비건 화장품이 같은 장바구니에 담기는 나라.
지금 이곳에서 사람들은 무엇을 먹고, 무엇을 입고, 무엇을 쓰고 있을까요?
먹는 것: ‘건강’과 ‘프리미엄’이 담긴 간편함
하노이의 한 카페 골목, 노트북을 켜놓은 대학생 옆에는 보기 좋은 컵케이크와 단백질 스무디가 놓여 있습니다.
베트남 젊은 층의 식탁에는 요즘 ‘간편하면서도 건강한’ 메뉴가 빠지지 않습니다.
저당·저지방·단백질 강화 같은 기능성은 기본, 여기에 천연 원료와 세련된 비주얼이 더해진 ‘프리미엄 스낵’이 인기를 끌고 있습니다.
또 하나 주목할 점은 프리미엄 재료에 대한 지출 의향입니다.
우유·견과류·유기농 채소 등 고품질 식재료를 사용한 가공식품이 가격이 높아도 잘 팔립니다.
소비 기준이 “저렴하면 된다”에서 “조금 더 내더라도 더 나은 품질”로 이동한 것입니다.
입는 것: 비건과 지속가능성의 시대
호치민의 대형 쇼핑몰 화장품 코너를 가면, ‘Vegan’ 로고를 단 브랜드가 빠르게 늘고 있습니다.
동물성 원료를 쓰지 않는 것은 물론, 친환경 포장재와 재활용 프로그램까지 갖춘 브랜드가 젊은 소비자의 선택을 받습니다.
성분을 꼼꼼히 확인하고, SNS 리뷰를 참고하고, 직접 발라본 뒤에야 구매를 결정하는 문화가 자리잡았습니다.
의류 시장도 비슷합니다. 지속 가능한 소재, 친환경 염색, 투명한 생산 과정을 강조하는 브랜드가 ‘멋’과 ‘윤리’를 동시에 잡고 있습니다. 패션이 스타일뿐 아니라 가치관을 표현하는 수단이 된 셈입니다.
쓰는 것: 모바일과 현대 소매의 확산
베트남의 쇼핑은 점점 더 스마트폰 중심으로 옮겨가고 있습니다. 라이브커머스를 통해 실시간으로 제품을 보고 구매하는 건 일상화됐고, 모바일 전용 할인과 프로모션이 소비를 견인합니다.
편의점, 미니 슈퍼마켓 등 현대식 소매 채널도 빠르게 확대되고 있어, 전통시장은 점차 매출 비중이 줄고 있습니다.
라이프스타일: 건강과 전통의 공존
집에서 직접 요리하는 ‘홈쿡’ 문화가 다시 힘을 얻고 있습니다.
신선한 재료와 안전한 조리 환경을 중시하는 소비자가 늘어나면서 프리미엄 식재료 유통 시장이 커지고 있습니다.
그와 동시에 베트남의 전통은 여전히 굳건합니다.
대표적인 예가 ‘느억맘(fish sauce)’. 기후 변화와 어획량 감소로 생산이 줄었지만, 여전히 베트남 가정의 식탁 한가운데 놓입니다.
투자 관점에서 본 유망 업종 TOP 3
프리미엄 가공식품 & 건강 간편식
- 시장 배경: 중산층 확대, 건강 트렌드 강화, 프리미엄 소비 확산
- 기회 요소: 저당·고단백·유기농 제품, 기능성 음료, 프리미엄 스낵
- 진출 포인트: 제품 현지화(맛·패키징), SNS 마케팅, 현대 소매 채널 입점
비건·천연 뷰티 & 지속가능 패션
- 시장 배경: Z세대 중심의 가치소비, 성분·환경·윤리 중시
- 기회 요소: 비건 화장품, 친환경 포장, 리필 시스템, 지속가능 의류 소재
- 진출 포인트: 성분 투명성 강조, 친환경 인증, 온라인 리뷰·인플루언서 활용
현대 소매 채널·라이브커머스 플랫폼
- 시장 배경: 모바일 중심 쇼핑 확산, 편의점·미니마트 성장
- 기회 요소: 이커머스, 플랫폼(쇼피,라자다, 틱톡 등) 활용, 라이브커머스 전용 콘텐츠, 디지털 결제 인프라
- 진출 포인트: 현지 유통망과 제휴, 결제 편의성 확보, 로컬 인플루언서 콜라보
트렌드는 곧 투자 방향
2025년의 베트남은 ‘저렴한 생산기지’라는 과거의 틀을 넘어, 가치 소비·건강 지향·디지털 유통 혁신으로 움직이고 있습니다.
이 변화의 흐름 속에서 프리미엄 식품, 친환경 뷰티·패션, 현대 소매 플랫폼은 특히 유망한 투자 분야로 손꼽힙니다.
베트남 시장에서 성공하려면, 제품과 서비스가 현지의 ‘지금’을 반영해야 합니다.
그리고 그 ‘지금’은 건강, 지속가능성, 디지털, 그리고 전통의 조화에 있습니다.
베트남 시장은 빠르게 변화하고 있으며, 그 흐름을 읽는 것이 곧 성공의 첫걸음입니다.
오늘 살펴본 소비 트렌드와 유망 업종은 단순한 시장 정보가 아니라, 향후 투자 전략과 사업 방향을 설계하는 데 중요한 나침반이 될 수 있습니다.
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