반려동물을 ‘가족’으로 여기는 사회로 변화하는 대만
대만에서는 반려동물을 단순한 애완용이 아닌 가족 구성원으로 인식합니다. 이러한 변화는 ‘펫 휴머니제이션(Pet Humanization)’으로 불리며 빠르게 확산되고 있습니다. 특히 고양이와 개를 중심으로 반려동물을 키우는 가구가 급격히 증가하고 있으며, 이러한 트렌드는 애완동물 산업 전반의 소비 확대를 견인하고 있습니다.
2023년 기준 대만 내 반려견 수는 약 148만 마리, 반려묘 수는 131만 마리로, 2021년 대비 각각 19%, 50% 증가했습니다. 고양이의 증가세가 특히 두드러집니다. 이에 따라 관련 제품 및 서비스에 대한 수요 또한 폭발적으로 성장하고 있습니다.
이 변화는 단순히 수치상의 성장뿐 아니라 소비 행태의 변화에서도 확인됩니다.
반려동물을 위한 건강식, 미용, 의료 서비스에 대한 지출이 일상화되었으며, 2023년 대만 가구당 연평균 반려동물 관련 지출은 약 NT$28,000(약 120만 원) 이상으로 집계되었습니다.
👉 이는 고품질, 프리미엄 제품에 대한 소비가 증가하고 있음을 보여줍니다.
시장 규모
대만의 애완동물 산업 규모는 2023년 기준 약 19억 3천만 달러에 이르는 것으로 추정되며, 이 중 사료 및 간식류가 절반 가까이를 차지합니다. 사료 시장만 놓고 보더라도 2023년 9억 6천만 달러를 돌파했으며, 매년 꾸준한 성장세를 유지하고 있습니다.
품목별 성장세
특히 △생식(Raw food) △동결건조(Freeze-dried) △알러지 대응 기능성 사료 등 프리미엄 제품군이 빠르게 확대되고 있으며, 사료 외에도 영양보충제 시장은 일반 사료보다 더 높은 성장률을 보이고 있습니다.
또한 의료·미용 서비스, 펫 호텔, 장례 서비스 등 서비스 산업도 함께 성장 중입니다. 코로나19 이후에는 이커머스 채널이 폭발적으로 확산되면서 온라인을 통한 펫 관련 제품 구매율도 급증했습니다.
👉 이러한 변화는 물리적 매장에 의존하지 않고도 다양한 형태로 시장 진출이 가능하다는 점에서 새로운 기회로 작용합니다.
해외 브랜드가 주도하는 수입 중심 시장
대만의 펫푸드 시장은 높은 수입 의존도(약 70%)를 보이고 있습니다. 주요 수입국은 태국과 미국이며, 최근 한국산 제품의 비중도 빠르게 증가해 2023년 기준 전체 사료 수입액의 10% 이상을 차지할 정도로 성장했습니다.
📌 현재 시장을 주도하는 기업들은 대부분 글로벌 브랜드입니다.
- 대표 브랜드 Royal Canin, Pedigree, Whiskas를 통해 프리미엄부터 일반 사료까지 다양한 제품군을 갖추고 있으며, 브랜드 신뢰도와 유통망 장악력이 강점입니다.
- Purina ONE, Fancy Feast, Friskies 등으로 구성된 브랜드 포트폴리오를 통해 고양이 사료 시장의 강자로 자리 잡았습니다.
품질 중심의 글로벌 브랜드 이미지 덕분에 대만 내 중상위 소비층을 중심으로 높은 선호도를 확보하고 있습니다.
- Colgate-Palmolive 산하 브랜드로, 수의학적 영양 설계를 기반으로 한 기능성 사료 시장에서 두각을 나타냅니다.
특히 노령견·질환 관리용 사료 부문에서 강력한 브랜드 신뢰를 확보하고 있습니다.
태국계 기업군
- 태국은 지리적 근접성과 가격 경쟁력을 앞세워 대만 반려동물 사료 수입 시장의 약 37%를 차지합니다.
중저가 시장에서 강세를 보이며, 유통 효율성과 가격 메리트를 기반으로 빠르게 점유율을 확대하고 있습니다.
👉 이처럼 대만 시장은 글로벌 기업들이 선점하고 있는 구조이지만, 반대로 이는 프리미엄·기능성 제품을 중심으로 한 새로운 진입 기회가 존재한다는 의미이기도 합니다.
특히 한국산 제품은 “성분이 깨끗하고, 제조 과정이 투명하다”는 긍정적 인식을 얻고 있어, ‘신뢰 기반 프리미엄 브랜드’로 성장할 여지가 큽니다.
강화되는 규제 환경, 그러나 준비된 기업에게는 기회
대만 정부는 식품 안전 기준을 지속적으로 강화하고 있습니다.
2025년 4월부터는 반려동물 사료에 대한 중금속 및 곰팡이독소(Mycotoxin) 기준이 한층 엄격히 적용되며, 이는 수입 제품에도 동일하게 적용됩니다.
또한 2025년 8월부터 고양이 등록제가 의무화되면서, 제품 라벨링·판매 기록 추적·이력 관리 등 유통 전반의 관리가 강화되었습니다.
👉 이는 제품 안전성과 신뢰도를 중시하는 소비자 트렌드와 맞물려, 투명한 제조·원산지 관리 시스템을 갖춘 기업에게는 오히려 브랜드 신뢰 확보의 기회가 될 수 있습니다.
대만 소비자 특성
대만 소비자들은 가격보다 ‘신뢰’와 ‘브랜드 스토리’를 중시합니다. ‘사람이 먹을 수 있는 수준의 원료’, ‘성분의 투명성’, ‘과학적으로 검증된 기능성’을 강조하는 브랜드가 특히 좋은 반응을 얻고 있습니다.
유통 전략
해외 브랜드가 지배하는 시장 속 한국 기업의 기회
대만 펫 시장은 Mars, Nestlé, Hill’s 등 글로벌 기업이 주도하고 있지만, 소비자들은 여전히 새로운 브랜드와 차별화된 가치를 찾고 있습니다. 특히 △고양이용 제품 △기능성·프리미엄 간식 △영양보충제 △친환경·비건 콘셉트 제품 등은 향후 3~5년간 빠르게 성장할 분야로 전망됩니다.
👉 이러한 시장 상황은 고품질·신뢰 중심 브랜드를 가진 한국 기업에게 분명한 기회입니다. 한국 기업들은 K-푸드, K-뷰티로 이미 쌓은 ‘안전하고 청결한 이미지’를 기반으로, 대만 소비자에게 “믿을 수 있는 펫 브랜드”로 자리 잡을 가능성이 높습니다.
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지금이 바로, 한국 기업이 고성장 중인 대만 반려동물 시장에서 새로운 브랜드 신뢰를 구축하고 장기 성장을 도모할 수 있는 최적의 시점입니다.
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